摆脱了很多青春爱情电影中“狗血”、“烂俗”的桥段, Monoprix 用这支干干净净简简单单的短片告诉我们,少年心事还可以这般诠释

故事发生在法国,一个多数人印象中浪漫爱情故事就该在此上演的国度。剧情也并不复杂。男孩对同校女孩怦然心动,然后便展开饱含热情却又内敛含蓄的攻势。和所谓的把妹高手相比,男孩逐爱的手段稍显稚嫩,通过偷塞小纸条的方式来向女孩传递爱的讯号。

好的爱情片大抵如此,没有太过跳戏的夸张演绎,也不会出现大喜大悲的雷人情节,却总能在细微处不经意那么一戳,戳中了老阿姨们的少女心。

再来看看视频背后的精巧构思。 Rosapark为超市零售品牌 Monoprix 代理了这支广告视频,特地在Monoprix85周年庆典之际推出。纯色背景配上清晰显著的单词,Monoprix超市此前便因商品包装上的标签纸而出名。

由包装纸上的产品名衍生出很多双关语或谐音梗,法国人民把剪切并拼接这些商品便签纸上的单词当做一项趣味的文字游戏。显然,它已经被创造力超群的法国人民玩坏了。

这支广告便是受标签纸的创意启发,标签纸摇身一变成为男生传情达意的秘密工具。


将品牌最为人熟知的特性融入清新浪漫的爱情故事,Monoprix可以说是非常清楚地知道自身的优势,也非常明白什么是受众喜欢的营销点。广告通过男孩的成长,来映射“时光流逝,Monoprix的品牌风格依然留存”,植入巧妙,又很好地迎合了85周年庆典的节点。BGM出自Elliott Smith的《Thirteen》,歌词和剧情非常贴合,也为这支广告加分不少。

据说,目前你所看到的这支并不是广告的唯一版本,品牌为这支视频创作了13种不同的结局。为留有悬念,13种结局将在5月23日对外公布。不过在我看来,结局又有什么所谓呢?至少过程之中,我们已经收获了一段美妙故事。

摇摇冻

2017-05-16 18:16

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