文/阿悟饭@TOPYS

天大地大,客户爸爸最大。

Logo大大大,风格高大上,那都是家常便饭。

不仅如此,每次提案,当你信心满满地呈现创意时,即使再好的idea,客户也会有理由扣动扳机,“啪”的给它来上一枪。现场就开始头脑风暴,给你贡献出诸多“宝贵”意见。

那你能反抗么,开玩笑,只能改改改咯。

如果一板一眼地按照客户的要求来,那创意将会变成什么样呢?

丰田旗下的Vitz汽车广告,就神还原了一把。

额~我们的主角不能是个凶神恶煞的坏人,改!

汽车在晴天的环境下更能展现出美感对吧,改!

汽车的外形一定要靓丽不能有瑕疵出现,改!

我们的重点是展示汽车诶不是主角啦,改!

丰富多样的颜色也是我们的一个主要卖点呦,改!

嗯,总算是改到客户满意了。那么,剧情有没有崩坏呢?

《你是客户你全对,创意随你改到废》

要积极正面、要凸显产品、要规避风险、要……好好的一个动作大片,瞬间崩塌成安全而无趣的广告。诚然广告的主角是品牌/产品,可矫枉过正,也会出现另一种极端。

如今越来越多的反套路广告出现。这种“和客户提案,在提案过程中'硬'植入产品卖点“的套路已被很多品牌使用,银寿司、苹果都曾采用过,丰田Vitz汽车也来秀上一把。用得多了,反套路也就成为一种新套路。

“戴着镣铐跳舞”,是广告圈流传许久的一句话。做广告总会有许多限制,可这限制,有时却也是倒逼出好创意的重要因素呦。
阿悟饭 创意/艺术

2017-03-12 14:25

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