文/浅仓@TOPYS

插图/李雪@TOPYS

做一期好看的内容很难,坚持长期做好看的内容,更难。即便如此,2016一整年下来,TOPYS还是凭借稳定的颜值和人品,积累了不少值得一看再看的扎实内容,其中当然包括花样百出的原创专栏。

有讲述广告圈江湖恩怨的连载小说;有宜下饭宜开脑洞的民国广告八卦;还有TOPYS为粉丝量身定制的《懒人周报》和《艺文指南》;以及麦肯光明等广告公司的积极来稿,这么好的投稿渠道你值得拥有……

新的一年,为珍重过往,也为来日方长,TOPYS特地为几位作者颁发了荣誉奖状,并献上精心准备的礼物,随之而来的,还有一场正儿八经的促膝短谈。




*提示:直戳每张奖状可查看作品。

(一)


文艺青年搞广告,广告狗写小说,这两件不靠谱的事情,都被他一个人做了。


TOPYS 钱刀刀

TOPYS:为什么写这部小说,想要表达什么?

钱刀刀:最直接的原因是想检验自己驾驭长篇的能力。写一部长篇小说是我给自己定的一个小目标。故事是虚构的,情感是真实的,它记录了一些我对生活和这个世界的情绪,本质上,我想表达一个与信仰有关的主题,但是我也不知道自己有没有表达清楚,或许,这就是小说的魅力吧。


TOPYS:为什么选择在TOPYS发布,在这个平台你最希望得到的是什么?实际上最大的收获是什么?

钱刀刀: 选择TOPYS是因为这是一个与广告圈有关的故事,我想广告同行可能更容易有共鸣,刚好TOPYS是我一直关注的网站。实际上我无意书写某个行业,也不想记录什么职场潜规则,我只是想写一个我心中的故事,从自己熟悉的行业下手可能是最好的选择。我希望能有更多的读者看到这部小说,而TOPYS的读者给了我很多惊喜甚至是感动。浮躁的年代,能静心看完一个长篇连载,是一件挺不容易的事。还有一点就是,这是一个很男性化的小说,结果却有很多女性读者喜欢,这是我没有料到的。


TOPYS:粉丝都很舍不得你,接下来还准备带来什么新的作品吗?

钱刀刀:老实说想写的题材有很多,也计划了很久,有一些甚至已经开了头,但是……各种拖延吧,鄙视一下自己。我最近想写的是一些与玩具和童年有关的故事,希望能尽快成篇吧。


TOPYS:介绍一个让你受益的写作小习惯。

钱刀刀:我平时会积累一些偶尔想到的好的表达方式,尽量记下来。有时候是一句话,有时候是一段文字,有时候干脆就是一座“烂尾楼”,真正动笔的时候,翻出来看看,它能提示你某个阶段的情绪,文字本身也用的着。


TOPYS:简单概括下你稿件的优点,也是你认为它投稿成功的原因。

钱刀刀:特别、文字还不错或者与广告人有关?我猜可能是因为很少有人投这么一大篇小说吧。感谢TOPYS。如果单从文本上看,我觉得《靠右》的优势在文字而不在情节,这其实就是我追求的方向,我认为一个好的文学作品应该带来阅读快感,这首先取决于文字。


TOPYS:TOPYS送的新年礼物,评价一下呗。

▲钱刀刀《靠右》纪念版明信片

钱刀刀:非常非常有创意的新年礼物,快递到的时候我刚好不在公司,所以没看到实物,但是已经看到照片,是把每一期小说封面都设计成了贺卡,出乎我的意料,每一次TOPYS送来的礼物都很用心,在这个冬天,让我觉得温暖。谢谢啦!


(二)


凭借刨根问底的高超挖掘技能,她从历史黑幕里打捞无数广告真相,穿越时空来八卦。


TOPYS 问 刘一融

TOPYS:这个题材很特别,为什么会想写民国年间的广告八卦?

刘一融:广告人追今天的热点转发明天的趋势,居然不知道昨天发生了什么,作为一个燃烧八卦魂的历史迷不能接受啊。

我好奇的是,第一批现代品牌如何诞生、传播并影响中国,比如:

广告灌了哪些迷魂汤,才让电风扇、冰箱这些西洋玩意,被国人所接受?

国外品牌如何撬下中国这块肥肉?当年洋品牌的中国风月份牌与如今奢侈品的生肖热,看起来并无不同。

1930年代的流量担当,为何会是「国货」这两个字。

乃至于,女相士、出国留学中介、催眠大师、成功学书籍、卖墓地的等三教九流如何在妖孽民国广告版和谐并存。


TOPYS:参考资料都是怎么搜集来的?

刘一融:知网论文库是好物,配合Google图书搜索+专题史料,堪称利器。

但具体问题主要靠不停翻原始材料分析,翻多了会有感觉。


TOPYS:《八卦广告史》接下来还有什么有趣的内容?稍微剧个透呗。

刘一融:八一八品牌们小时候的黑历史,比如大家熟悉的某口某乐、力士、柯达等……


TOPYS:你觉得做这个内容最难的一点是什么?

刘一融:要足够深入,又能非常浅出。

比如,想理清楚青楼与广告的关系,首先得弄明白青楼这门生意:

个人职业生涯营造——一个幼龄少女进入青楼后,如何出人头地?为什么有些照片上看起来那么吓人的姑娘在民国也能红? 谁有权捧红她们?

青楼品牌发展——青楼逢年过节就欢迎人赏菊花,是为了满腚伤还是冲业绩?

上下游产业链发展——为什么中国第一台选秀节目在青楼举办?为何青楼游会变成上海滩热门旅行推荐?看似下三滥的小报是靠青楼黑公关生存的吗?

等待这些杂乱的史料,在脑海一步步搭出轮廓,问题自然一目了然。


TOPYS:介绍一个让你受益的写作小习惯。

刘一融:别急着一次写完。


TOPYS:简单概括下你稿件的优点,也是你认为它投稿成功的原因。

刘一融:毕竟从小阅读各类娱乐杂志,累计超过一万小时。


TOPYS:向大家展示一下TOPYS为你准备的新年礼物吧。


Tom Dixon黄铜几何形书页夹

刘一融:谢谢组织肯定我在娱记路上的努力,这个精神年终奖我喜欢(因为我是个电子书党)。


(三)

她们深谙“能坐就不站能躺就不坐太长我不看”的懒人习性,每周一卷简报,盘点创意天下事。


TOPYS 问 编辑部

TOPYS:《懒人周报》懒在哪里?

编辑部:编辑最懒。至于《懒人周报》,创意简讯,短小精悍,专供没时间没耐心不会翻墙的懒人。不长,属于爱看不看的那种。


TOPYS:设立《懒人周报》的目的是什么,目前看来达到目的了吗?

编辑部:达到了,他们已经懒得点开。好吧,本意是希望透过小案例激发大灵感。目前来看,目的达到了前一半。


TOPYS:根据现在的反馈,新的一年有什么新计划?

编辑部:新的一年……考虑要不要接受读者投稿?这样懒癌编辑部就可以不用出稿子了:)


TOPYS:用几个词形容一下TOPYS的读者吧。

编辑部:嗯……一言难尽。

(是根本没什么人给你们留言吧~)


TOPYS:觉得主编送的新年礼物,意图何在?


▲由Cement Produce设计公司设计的挖耳勺,曾获Good Design Awards大奖。

编辑部:勤快人透过创意的万花筒看世界,懒人只能透过老花眼镜一边喝茶看报一边掏耳朵了。一句话形容:深刻丰富有内涵,就像我们一样。(谁要挖耳勺!我们要带薪假!带薪假!带薪假!)


(四)

 周末去哪儿?这儿有一份指南,揽尽各地精彩艺文讲座和展览,治愈无数加班和死宅。


TOPYS 问 Finus

TOPYS:为什么想到做《艺文指南》?

Finus:因为上辈子是煤矿工人,擅长挖坑。

开玩笑啦。本人蛮喜欢看展,平常也会关注一些艺文活动,所以觉得可以整理出来推荐给大家。因为生活本身可能是非常平淡甚至千人一面的,唯有思想丰盈,才会赋予人生深刻。


TOPYS:每期筛选的活动、展览、讲座,标准是什么?

Finus:我个人觉得活动好不好,一般看主办方、嘉宾、以及场地。知名的文化艺术机构一般比较专业且有自己的标准,他们主办的活动一般都是有保障的。嘉宾的知名度、影响力、专业水平或是广泛的口碑,都是筛选标准。场地一般指的是整体体验感。活动资源再好,场地条件很差,整体效果也会打折扣。

实锤广告植入——比如我们TOPYS举办的MindTalk创意公开课就是三好活动(主办好、嘉宾好、场地好)。春节后会推出2017年度计划,敬请关注。


TOPYS:最想得到的读者反馈是什么?实际上读者最大的反馈是什么?

Finus:最开始希望读者也能推荐分享他喜欢的活动,这样我可以省事一点……

实际上最大的反馈恐怕是:为什么杭州没有?为什么济南没有?为什么天津没有?

不过有一些回答还是很欣慰,有些读者会说出他们的想法,有些读者开始养成阅读习惯,有些读者会去参加推荐的活动……去了现场的话也可以拍照片或把真实感受分享给我们。如果活动体验很差,可以批评我们推荐得不好。


TOPYS:这个栏目接下来有些什么样的新计划吗?

Finus:有时间好好策划的话,艺文指南还是能玩出很多花样的。

比如更丰富和接地气的话,还想推荐一些好去处,例如一些小而美的书店,设计师改造的民宿(我知道广州有家民宿有时还做小展览),口碑很好的咖啡馆,深夜食堂推荐过的居酒屋,还有新开的创意商店等等。

因为一个人的精力比较有限,所以也希望大家可以把各种好的周末去处推荐给我们——说不定我们还能出个《粉丝推荐特辑》什么的……是的,我就是在策谋如何为自己减负。


TOPYS:新年礼物是不是很惊喜?听说这个展在日本东京哎!

解剖展门票一张。

Finus:……不要再装了,这是年底全员都有的福利,为什么要这样对我?为什么?为什么?为什么………………

↓↓↓

是的,没有错!年底TOPYS全员将拖家带口远赴东京开始为期六天的自由行!


2017,TOPYS将继续为大家推出诚意之作,也欢迎勇于自主创作的个人/公司勇敢地砸来稿件吧!
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Asakur 文案/编辑/写作

2017-01-09 17:22

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