新年期间,有数不胜数的广告在讲述家人团聚的故事,可口可乐如何才能从特别的角度切入,从这些广告中脱颖而出,吸引大家的关注呢?

 

作为一个极具标志性的品牌,可口可乐认为:应该用全新的广告手法,唤醒消费者对传统年俗的重视。而我们的办法是把“就要在一起的广告主题,与可口可乐最新沟通的这感觉够爽进行了结合。

可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton表示新年是一个家庭的仪式,它让我们排除万难,与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦,让团圆的时刻变得更特别,让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。

在今年可口可乐的春节广告中,另外一个极具节日标志性的符号,可爱的可口可乐福娃,将在影片中与我们重聚,并带来新鲜的故事。

 


“中国新年背后的真正意义是与家人团聚。我们想要每一个人都深刻地感受到,是这份不可分割的亲情纽带把每个家庭黏在一起。”麦肯可口可乐服务团队区域业务总监Cia Hatzi说,在这个扣人心弦的故事中,福娃帮助小男孩,让小雪人过上了幸福的新年。新年本该是跟家人团聚的时刻,小男孩却看到小雪人孤独一人,心里对小雪人充满同情。作为可口可乐的化身,福娃发现了小男孩的情绪变化,于是便实现了一个伟大的使命——让小雪人与雪人一家团聚在一起。我们想用这个故事,传递出亲情时刻背后真正的意义。

 

Richard Cotton进一步补充道:在整波广告推广中,福娃将出现在电视上、包装上、店内广告、户外广告、电影院和网络上。我们同时也与支付宝合作,根据用户的购买习惯,量身定制做了新年祝福,只要扫描福娃的图形,他们立刻就会动起来,并且为用户送上新年团聚的祝福。




这波广告会从十二月底开始在全国范围投放。



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