文/秋小叶@TOPYS

Orangina是法国国民饮料品牌。这种饮料是橘子和柠檬等水果混合而成的碳酸饮料,内含果肉。所以,喝前摇一摇能更好地混合果肉和果汁,使饮料的品尝风味达到最佳。

比起广告里面单纯地来一句“喝前摇一摇”,Orangina设计了一次街头情景体验,让消费者亲身体会到“喝前摇一摇”不只口味更好,还可能会摇出惊喜。

使用自动贩卖机时,最尴尬的就是你投了币,然而饮料却卡住了出不来。Orangina看准了这一点,在12月初的时候,在巴黎中心商务区和里尔欧洲车站的街头自动贩卖机上做了一点“手脚”,把这种衰的机率提高到了百分之百,没有人可以好好地从这些自动贩卖机上买饮料。

这种时候,性子急脾气差的基本上是要捋袖子“壁咚”贩卖机了。不过,在你彻底失态前,贩卖机的屏幕上飘出了温馨提示:Shake the dispenser(摇一摇贩卖机)。

摊手。难道是我的错咯?

只要你肯二二地抱着自动贩卖机摇一摇,最后到手的饮料都免费!摇到就是赚到!

花式摇一摇,没有最摇摆,只有更摇摆。

王之蔑视?那是因为你们不知道摇完有彩蛋啊。

在这个心机满满的情景体验中,Orangina巧妙地传播了广告的诉求:喝前摇一摇。当消费者不顾形象地抱着贩卖机摇一摇的时候,贩卖机里所有的orangina也跟着摇摆了起来,等到贩卖机自动判定果汁和果肉混合到绝佳比例的时候,饮料就溜了下来。唯一的区别就是,别人抱着果汁摇一摇,你得抱着贩卖机摇一摇,不过反正不要钱,摇到的都是你的。

毕竟,谁不喜欢免费的东西?

捡到一个亿的感觉!

Cheers就是最好的庆祝。

我为Orangina带盐。

[TOPYS]Orangina: 喝前摇一摇

广告公司: Buzzman(巴黎)

执行总监:Georges Mohammed-Cherif

创意总监:Tristan Daltro, Louis Audard

首席创意:francois Phan

设计:5.5 Design Studio


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