文/ SCIASCIA @TOPYS

呼朋引伴举杯畅饮、激情共庆开心时刻……这是啤酒营销的常见画风。

然而,这个来自魁北克的啤酒品牌Farnham有点不一样,从入市开始就宣扬自己“有点苦”。


是口感上的“有点苦”,

也情感上的“有点苦”。

它的营销就像啤酒届的一股清流,自始至终都是带着点诙谐、带着点无奈地道出“有点苦”这点事实。

它并不鼓励你借酒消愁,即使知道这是你心烦意乱时的惯用伎俩。

而是作为一罐“懂事”“知心”的啤酒,装作无意地吐露你的心事,顺理成章进入你的战壕,与你同甘共苦。

人人都有一条鱼,而我只有一只臭皮靴。

世界杯半决赛,别人都买德国,而我买了巴西。

人人都有大钻戒,而我却……

是不是好像一不小心被 Farnham道出了小心事。把生活里的苦、你那些有口说不出的辛酸,酿成一杯啤酒,但愿你在喝Farnham时,能给你些许的宽慰。

发现BOSS有女装癖,啊。。。。

老婆又怀孕了,啊。。。。

生活总是处处是惊吓,不仅了解你心里的苦,Farnham甚至还将这份“苦”分了等级,来为你更好的解忧。


这是Farnham在街头放置的一个互动机器,只要对着机器大声喊出你的苦,机器便会根据分贝来判断苦的程度,然后吐出一瓶相应等级苦味的啤酒。

Farnham啤酒:尖叫的机器

大声喊出心中的郁闷,本就是解压的一种不错的方式。这样一个有趣的互动,似乎在暗示人们已经把自己的苦闷一饮而尽,现在又有力量继续直面生活的挑战了。

至于Farnham为什么一直诉求自己“有点苦”,可能他只是愿意做个诚实的生活观望者。为此他们还做了一个有趣的事情:给自己的啤酒花放城市里的各种噪音,把苦味继续酿进啤酒。


Farnham啤酒:苦涩的声音

所以,看到Farnham啤酒这么多年如一日的诉求“苦”,是否觉得有点苦并没有什么大不了,毕竟没有苦哪能知道甘的美好。


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