暗室之中,绷带紧缚, 阳光射进, 急凑鼓声由远而近,大锤抡起,砸向了前方的幽暗高墙, 迎接她的则是前方阳光明媚、草肥马壮的蒙古草原……

这支十足类型片的广告, 虽然许多人不需要看到最后就能猜到结局, 但是当中一句句饶有深趣的旁白搭配上动感十足的画面, 的确是在目前一众帅哥美女、歌手演员的广告中, 抓到了人们的一丝注意, 不过最让人留下深刻印象的还是其中的主角以及最后才发现, 原来他们是做家具的。


而片中的女主角, 就是这个家居品牌造作的CEO, 舒为。

提到家居,很多人脑子里都会蹦出欧陆经典、北美风情,或者新中式、新古典这些标签。家居风格难道是由地图来划分的吗?家居的美几个标签就能形容?在舒为看来,在这个时代,你可以、也应该去挖掘家居生活更多的可能性,中国国货是有能力品貌双全的。这也是为什么此次主打诉求最终定为#造作新生活#。

设计离不开工业,离不开社会,也离不开生活。但也许很少人会去注意到,当下中国对于审美、对于设计、对于制造,依然存在许多偏差和误解,而造作认为,自己的品牌内在很重要的一点就是要去打破、去挑战、去对抗这些偏差和误解。所以,制造与打破是这支视频的关键字,也注定了这种充满力量、讲述挣扎与破除的基调和节奏。

多数的家居行业品牌都是以个体角度以及家庭角度出发来进行自我阐述,在这样的洪流之中,敢于停下脚步审视自己,并忠于自己,发出不一样的声音,值得鼓励。至于这样子的策略到底行不行得通? 多给点时间给这个本土的年轻品牌吧。



视频旁白全记录

时代变了。唯一不变。是一切在变
有的人愉悦于拥抱未来, 造作在意于塑造未来
生活方式, 不应再由地图划分
已经见过了世界的广大,不必再复制另一个国家

中国制造,经历了30年的工业洗礼,
不应再代言劣质粗糙
成本血搏不再是唯一优势

设计语言, 不应再满足于抄袭复刻
一个时代的审美力崛起
物质体察背后就是自主意志
美学作品, 不应再止步于财富特权
技术进步与渠道消解
将美与美的权利, 还给大众

自我表达, 不应再仅限于衣履箱包
从匮乏中走出的外显符号
现已回归家居器物, 自有主张

上个10年的特立独行, 定义下个10年的正在流行

世界可以为中国设计, 大师从纸面走入真实空间
国货可以品貌双全, 生活方式离开财富符号
设计不再矜持寡淡, 属于热烈的、中国的,也属于丰富的人间。

以精神的信仰造物, 以物质的挑剔创造。

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