采访、文字整理/Vivi@topys

图片及部分文字素材由ADK TAIWAN提供。

来自ADK TAIWAN为统一面制作的“小时光面馆” (House of Little Moments),以其扎实的系列制作和线上线下延伸,在刚落幕的2016戛纳广告节分别擒获金狮银狮。

先来一支个人觉得渐入佳境之作,“小时光面馆”第九話——“英雄不流泪”。

小时光面馆-英雄不流泪


想了解更多,刚好前阵子咱们做了个专访:TOPYS专访台湾ADK首席创意长游明仁

对于这样一件我们持续在跟进的作品和正在关注的团队,除了诚挚恭喜,TOPYS当然也有几个小问题要问:)关于飞机稿部分的回答到位且诚恳,值得认真看看(敲黑板)


TOPYS x 游明仁快问快答



TOPYS:站在戛纳这样一个更国际化的舞台上,对华文创意的国际地位有什么感受?

游:我们仍需继续努力让华文创意能跨越语言或文化对西方评审可能的理解障碍,希望在不久的将来,更多的华文创意作品在坎城(戛纳)这类的国际创意舞台能够从支流汇聚成为主流之一!

TOPYS:能否从评审的角度谈谈戛纳广告节的评审标准是什么?

游:"World class creative ideas"是我在坎城(戛纳)评审期间几乎每天都会听到主席耳提面命的话。

而什么才是“世界级的创意点子”呢?简单地说,就是要有本事让25位不同国籍的创意评审中有三分之二的人(17位)觉得你的作品创意好新鲜、好棒,愿意为你拿到狮子背书。

TOPYS:您是参赛者同时也是评审,从这两个角度,怎么看飞机稿这个现象及其利弊?

游:从参赛者角度,我是正面看待创意主动创作向客户提案的精神与态度的,但前提是必须经过客户同意可参赛的作品。

我们的行业与专业本来就是有一定难度的,“说服客户认可”也是其中一项专业,如果还能得到客户的祝福,让得奖也为品牌带来有创意的正面形象,倒也是美事一桩,但请注意我说的"前提"。

从评审的角度,如果看到太多创意突出的作品都是来自似真似假的公益单位或名不见经传之Local小店的广告主,评审们其实都很能敏感地嗅到“飞机味”并以分数表态,但同时也会对我们自己身处的行业感到忧心,是不是日常的工作中产生好作品的机会越来越少了?而原因是什么?

TOPYS:接下来最想达成的目标是什么?

游:哈哈,明显的目标当然是自己还没有拿到过的一些奖项,但最实际也最难的目标是希望自己能一直保持有竞争力的状态,很久、很久、很久…

仍在努力中~

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附赠PR稿一篇,以下是“小时光面馆”在戛纳的详细战绩。

作为国际水准最高的广告节之一,戛纳今年收到的参赛总件数高达43191件,平均获奖率只有3%。在与来自各国强劲对手竞争之下,“小时光面馆”接连传出好消息,于娱乐奖(Entertainment Lions)的跨平台品牌体验类获得金狮奖及媒体创意奖(Media Lions)的整合媒体运用类获得银狮奖,睽违17年,由ADK TAIWAN再次为台湾抱回金狮,在国际舞台上的表现不仅优异而且激励人心。

戛纳创意节娱乐奖评审团对“小时光面馆”赞誉有加。娱乐奖评审之一,同时也是Brand New Media东南亚区内容行销长Shailja Varghese表示:“这是件货真价实且非常令人喜爱的作品,这完美诠释了‘reel life meets real life(电影情节发生于真实生活)’这句话,将故事线完美展现在生活中,太棒了!”

ADK TAIWAN首席创意长游明仁表示,这座金狮奖是原创者创意总监程寶君、导演羅景壬与ADK及华苑团队共同努力的成果,他更感谢统一面客户的信任与支持

十九 创意/艺术

2016-07-11 15:44

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