经常有企业家问我:怎么策划一个大事件?


我总是告诉他们:没有一个大事件是策划出来的。

大事件,只能“遇见”。


这意味着——

1.你做了准备。

2.你在正确的路上。

3.你朝向正确的方向。

4.你高速运动以增加概率。

5.你运气好。



两天前,我和徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资 papi 酱的机会。


papi 酱是谁?

2016 年中国第一网红。>>>戳此看前传


papi 酱的视频有多火?

我们统计了一下主流平台的数据,papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。

其中,点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达 2093 万次。

这还只是 papi 酱个人账号的数据,不包括其他账号转发的情况。


按说,以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性,这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说,我们是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意,和一个建议。


这个主意是——

做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。


这个建议是——

马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

 

先说那个关于“广告拍卖”的主意。

有几个背景先铺垫一下——


 1  新媒体这个江湖,热闹了很多年。凡聚合成江湖,必有标志性事件。从此奠定格局。

能写入历史的,只能是这个标志性事件,其他的都会随风消散。

这个道理,明白人都懂。

学术化的说法是——

“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”

粗俗化的讲法是——

“劫就劫皇纲,嫖就嫖娘娘。”

诗歌化的表达是——

“别苟且,看远方。”


 2  就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样,新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗,没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角,等着一举成就那个最合适的人。


 3  在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人,形成一个标志性事件,将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王,央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证,也是这个拍卖主意的灵感来源。


 4  一个江湖变得强大的转折点,是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜,但有规矩可循,才能建立大规模的协作。新媒体广告投放,乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸,也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值,永远是市场演化的方向。 



拍卖什么?


Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。


具体讲就是——

企业负责:1.讲出你的愿望。2.出钱。

罗辑思维负责:1.出主意。2.做运营。3.发消息。

papi 酱负责:掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

 

这件事,不容易,并不是花了钱就能牛逼。得死磕。

不过企业可以预期的效果是——

1.在当前流量最大的新媒体内容 papi 酱视频上露出广告。

2.罗辑思维不做广告业务。但是这次也为你破戒。

3.罗胖本人的全程策划、监制。

4.成为新媒体第一个“标王”,和我们一起,被市场广泛议论,被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照,这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。



如何参与?


本次拍卖活动将在一个月之后,2016年4月21日于北京举行。

全程采取最严谨的拍卖规则。由罗胖主持。由专业拍卖师执槌。

此前,将举行两场情况沟通会。诚邀广告主、代理机构参加。

注意,papi酱本人不会参加沟通会。粉丝勿扰。

第一场情况沟通会将于3月27日在北京举办,仅 100 席。

 

广告主和代理机构,戳此锁定沟通会席位。↓↓↓


想见证沟通会现场的媒体朋友,戳此报名。↓↓↓


另,我们期待和中国最好的拍卖行和拍卖师合作,戳此报名。↓↓↓



罗胖曰


说几句大家也许关心的题外话——

为什么我们和徐小平老师要投资papi酱?


因为我们在她身上看到了全新的东西。


有人看到的只是网红效应带来的商业流量,我们看到的是人被互联网赋能之后成为市场价值核心的可能性。

有人看到的只是网红你方唱罢我登场的宿命,我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。

有人看到的只是旧市场中的新现象,我们看到的是一个全新商业逻辑的破土而出。

有人看到的是又一次令人厌倦的喧闹,我们看到的是机会大门的洞开。

总之,这一次,这个人,不一样。

以上话题,在沟通会现场,如果你有兴趣,罗胖与 papi 酱的 CEO 杨铭与你展开来聊。



对了,前面不是说还有一个“建议”吗?那是什么?

等这次广告拍卖做完了再说吧。

这里只提醒一句,用过去的延长线预测未来,在这个时代永远是错的。

创业之所以好玩,商业之所以有魅力,就因为它有无穷无尽的层次,给我们这代创业者带来了永远的自我提升的可能。



如便,烦请把这篇文章转给有需要的企业家。没准帮了我们,也帮了他。

也许说的有点大,但我们相信,所有看到此文,转发此文,参与此文的网友,将与我们一起策划了中国新媒体历史上最大的一个里程碑式事件。

北京见。

Arty雅

2016-03-21 15:54

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