这本书八了全球最著名广告公司一卦

文/vivi@TOPYS

陈野
广告人在北京。
生于愚人节，打小觉得自己的出生就是个玩笑
虽是厦大毕业的，胆子并不大
前奥美互动副创意总监，现为自由文案
广告从业10年
戛纳、金狮、银狮、铜狮、ONESHOW、金铅笔、D&AD黄铅笔、纽约克里奥奖……一个都没拿过
微信公众号：NewbeeRen

 

素未谋面的陈野师兄出书了，原定书名《贵〇真×：一个年轻创意人的失败史抑或一群4A广告人的逗B史不过这只是一本职场轻小说并非神马史诗大作本书作者只是在努力抽风想要憋出一个世界上最长的书名而已现在应该够长了吧请点赞》，还好出版社保留了少许理智，最后大刀阔斧砍成《贵圈》，别名，“一本相当有质感的马桶读物”。同时被删减的还有据说比较“那个”的内容，虽然陈野本人觉得怎么就“那个”了？不“那个”啊！

如果哪本小说让你读完之后不后悔自己花费的时间，甚至觉得颇有收获，那书中必定有作者的深厚诚意，毕竟就算为了打发时间，我们的时间也不是那么好打发的。作者的笔头一看就“练过”，故事情节抓人，文字劲道不浮躁，整本书里夹带的广告圈职场干货也是童叟无欺——比如在注释ACD这个职位时，除了尽职尽责地写上“是英文Associate Creative Director（副创意总监）的缩写，是CD的副手”，还附送场景应用——“有朝一日他们也会当上CD，接着撞上职业生涯天花板，然后继续在广告行业等着被人取代，或者出去创业并以失败告终，或者开饭馆并以失败告终，或者投身其他创意产业并以失败告终”。对于仍在广告圈、想进广告圈、已经离开广告圈的人来说，对这本书应该一读的原因在于：里面一定会讲到你所没见过的行业真相。

为了显得圈子里朋友多，我准备对八卦内容完全不予评论。

放开TOPYS，让作者本人来演示什么叫“话频话密话不净”——

 

新书上市，TOPYS x 陈野 快问快答 

TOPYS：为什么写这本书，写的时候有预设是写给什么人看的吗？

陈野：为什么写这本书？因为我有病。

大约两年前，作为一个广告文案，我得了和书里的前文案小毛一样的毛病——职业倦怠症（burnout）——一方面对工作感到万般厌倦，一方面创作欲求不满。说白了，就是压力太大吃不消，同时又吃饱了撑着，想要找点儿别的事来干。

心病还要心药医。

想来想去，替自己找了个药引子：不如挑战一下写长篇小说？

写什么好呢？

想来想去，决定从自己最熟悉的领域开始，写一部关于广告业的小说。

毕竟被广告干了这么多年，脑子里有一个素材富矿——眼见的、亲遇的、听说的——不挖白不挖。

写完了干嘛？

这个倒不用多想，当然希望能出版，能有人看，能有人喜欢。

这是我作为一个文字工作者的虚荣心。

这样我就有了一个小目标：写一部能出版的广告业职场小说。

于是我就推掉其他一切工作，开始写这本书。 

写的时候，预设了三个假想读者。

第一个假想读者，是像我这样的广告老鸟。

我希望TA看了这本书，会觉得真实、熟悉、有趣。

会说：那就是我的生活，或曾经的生活。 

第二个假想读者，是刚刚或即将踏进广告业的职场新蜂。

我希望这本书可以让TA乐呵完了有所收获，至少对4A和一些专业概念有基本了解。

第三个假想读者，在广告业之外。

也许是广告人家属，也许是正在寻找下一本马桶读物的人。

我希望TA看这书时没有任何阅读障碍，会有阅读快感。

这是我作为一个文字工作者的企图心。

如此一来，其实比写抽屉故事难得多。

但我想试一试。

 

TOPYS：写书时候最大的顾虑是什么？

陈野：倒没担心过会被业内封杀。

又不是娱乐圈。 

唯一的顾虑是：这个地方这么写，会不会伤害到现实中的那个谁？

因为这个顾虑，其实有一些特别荒谬劲爆的故事，因为圈内人一看就知道说的是谁，我没有写进去。

  

TOPYS：作为一本八卦横飞的书，前来对号入座的人多吗？你一般是怎样回应的？

陈野：目前还没有人来对号入座。

没有人这么蠢。

  

TOPYS：目前为止你听到的关于这本书觉得最好的评价是什么？最坏的呢？

陈野：目前听到的最高评价，来自于我媳妇儿猫总。

但我觉得那跟“我与城北徐公孰美？”的故事是一样一样的。

就不丢出来现眼了。

最坏的评价来自某位终审老师。

他在不少内容旁边批注了同样的四个字——低级趣味。

至于有多低级趣味？

其实我觉得还好。

但因为众所周知的原因，这些低俗内容都在出版前被删干净了。

 

TOPYS：听说从小（大学起）就有很稳定的写作习惯，笔耕不辍，谈谈你平时的写作习惯，以及写作于你意味着什么？

陈野：毕竟是个职业文案。

多数时候，写作对我来说就是个工作。

少数时候，是个有乐趣的工作。

关于工作习惯，我以前写过一篇《一个文案的自我管理》，有兴趣的话，请自行搜去看。 

个人认为，自己最值得炫耀的写作习惯是：

不管写好写坏有没有灵感，答应了什么时候交活儿，就一定会什么交活儿。

从来不早给，也从来不拖稿。

 

TOPYS：怎么看待碎片化阅读和网络用语与写一本书之间的关系？写的时候有将这些考虑进去吗。

陈野：别的书我不知道。

但碎片化阅读，决定了《贵圈》这本书的写法和形式。

里面用的每个字都是常用汉字。

里面写的每句话都是短句子。

里面每个段落，都是独句段。

（虽然后来出版社为了压缩成本减少印张降低售价，把很多段落合并到一起）

然后我还画了很多插画。

有一些章节，基本上就是纯漫画。

这一切都是为了应对现在人们的长篇大论不耐症。

至于网络用语，我是这么看的：

如果是为了塑造人物，大可以用。

但能不用还是尽量别用，否则过后再看会觉得很尴尬。

这是我的亲身教训。

  

TOPYS：目前书卖得怎样？打算出电子书吗？ 

陈野：第一版印了12000本，用了三周时间就卖得七七八八了。

已经开始加印了。

作为一个除了自己的公众号和朋友们推荐，几乎没有任何其他推广资源的小咖，我觉得这个成绩还不错。

电子书已经有了。

Kindle、豆瓣阅读、磨铁阅读上面都有卖的。

但目前只是纸书的电子化，还不是我设想中的、更互动、更多媒体化的电子书。

 

TOPYS：下一本书有计划吗？ 

陈野：计划还未成型。

  

TOPYS：有什么我没有问到而你特别想分享的？

陈野：特别想分享的就是，我写这本书最大的收获，是画功增进不少。

举个例子。 

这是最开始的我画的：

这是定稿时我画的：

< 再会 >

 

等等，还有购买链接——

京东 http://item.jd.com/12034298.html