能在三分钟内过完一生的,除了走马灯,就是Volvo的这支最新广告了。

情节并不复杂,围绕第一天上学的小女孩和开着车匆忙赴约的女白领双线展开。第一天上学略显紧张的小女孩在母亲鼓励下,畅想起了未来(原来全世界姑娘对美好未来的幻想路径都出奇一致)——结识新朋友、完成学业、环游世界、找份好工作、嫁个好老公、生个小baby……

就在我以为这副老派的抒情套路会没完没了之时,剧情急转而下。是的,令人无语的韩剧“三宝”又来了。

紧急时刻,还好有Volvo XC60及时刹车才避免了一场不幸。


恐惧诉求似乎已经成了汽车安全驾驶宣传的常见手段,这支广告也不例外。最大卖点清晰明了,就是瞄准Volvo XC60的全新安全系统。从第一代XC60开始,Volvo在2008年就推出城市安全自动紧急制动系统(CITY SAFETY),而在这款增强版的城市安全系统中,新增了支持紧急转向的功能;BLIS增强版盲点信息系统则可以通过雷达传感器来避免视觉死角;而视频中的驾车女司机紧急情况下采用的正是带全力自动刹车的行人和自行车碰撞侦测系统;它可以时刻侦测即将进入行驶路径的行人,并及时启动自动刹车。(瞧我,贴心得像个汽车博览博主)


沃尔沃通过构建女孩幻想中的美好未来,与当下的危险冲突做对比,品牌的眼界和格局远不止推销产品新功能那么简单。每年大概有120万人会在交通事故中意外去世,Volvo希望令自己引以为豪的城市安全自动紧急制动系统可以成为行业标准,减少安全事故的发生。

广告代理商也是我们的老熟人——来自瑞典的Forsman & Bodenfors,它们以沃尔沃卡车的逆天劈叉广告而名声大噪。此次F&B 再度携手Volvo,只打一张“安全牌”——借人人都期待自己的故事能迎来happy ending的共情,来换取大家对人生每一个瞬间的重视。新意不足却也打得精准。


你可千万得选一辆能够安全驾驶的车,别让一生中的美好瞬间都成了走马灯。




CREDITS
Client: Volvo

Agency: Forsman & Bodenfors
Karl Risenfors: Art Director
Andreas Malm: Art Director
Gustav Johansson: Copywriter
Anders Bothén: Account Director
Ewa Edlund: Account Manager
Martin Joelsson: Graphic Designer
Bjarne Darwall: PR Strategist
Jim Elfving: Agency Producer

New Land
Gustav Johansson: Director
Chayse Irvin: DOP
Therese Engberg: Executive Producer



摇摇冻

2017-06-13 00:12

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