健力士Guinness黑啤酒圣帕特里克节十大经典广告

文/里小地

大卫奥格威曾经将健尼士黑啤酒广告为英国生活的一部分基础结构。今天，八十岁的约翰基洛伊这样形容道，健尼士黑啤酒广告是一个全球性的现象。他曾经参与制作了自1930年代到40年代健尼士黑啤酒最著名的系列广告。为庆祝圣帕特里克节，媒体汇集了20个最佳健尼士黑啤酒广告，这些广告都曾在网络上被广为分享，我们选取前十。显然，时间上距今越近的广告越讨喜。位列第一名的是去年投放的滑稽牧羊犬广告。

Some Are Made of More (2011)

在大多数啤酒广告中，往往是女人在泥地里翻滚，而这则创作于2011年橄榄球世界杯史诗级别的广告同样给了男人们翻滚的机会。
 

Hands (2007)

一个由双手完成一个精美逐格短片。

Penguins (2006)

企鹅们为了生活配对，它们也为了能够分享一杯健尼士黑啤酒的生活而配对。

Anticipation (1994)

这个狂舞的男人是爱尔兰演员Joe McKinney，要不是健尼士黑啤酒要洒了，他恐怕难以止步。

White Christmas (2003)

爱尔兰的圣诞节广告中往往充斥着雪景。这则广告折射出令爱尔兰人一度引以为傲的詹姆斯乔伊斯小说作品——《死者》。主人公加布里埃尔携妻子去参加家庭聚会，丈夫的情欲在聚会中被挑起。聚会结束时也是小说的神来之笔，曾深爱格雷塔并为其淋雨致死的年轻人迈克尔-富里出现。连男主人公宽容的泪水都不辨其生死。

Surfer (1999)

这是有史以来最伟大的广告之一，这则灵感来自美国作家Herman Melville的《莫比迪克》和Walter Crane1893年油画作品《海王星之马》，喻意为：等待一杯健尼士黑啤酒，就如同等待一阵完美的浪潮。

Bring It to Life (2009)

在这则耗资巨大的广告片中，一群男人正在将一个崭新的世界兑现。拖曳草坪的场景里甚至在军队协助下完成，并聘请了《指环王三部曲》的舞台设计。

St. Patrick's Day Morning (2004)

男人们起床冲下楼，兴奋得像圣诞节早晨的孩子，在树下找到绿色包装的健尼士黑啤酒。文案创作者说，就是要把圣帕特里克节当成一个真正的节日来看待。

Noitulove (2005)

这则曾获得戛纳大奖的广告作品，讲述三个在伦敦酒吧喝健尼士黑啤酒的男人忽然遭遇剧烈的时光倒退直至只有跳跳鱼在肮脏的泥地里从容舔食的几百万年前。大创意：Good things come to those who wait（好东西会奔赴那些等待它的人）。

Round Up Your Mates (2012)

本年度的健尼士黑啤酒在圣帕特里克节的广告中取得了一次“逃亡式胜利”——在约克郡青葱的山岭，一只牧羊犬将一群想喝健尼士黑啤酒的男人们驱逐到一个简易凑合的酒吧里。

PS：圣帕特里克节（St. Patrick's Day）是为了纪念爱尔兰守护神圣帕特里克，在每年3月17日举行。节日起源于5世纪末期爱尔兰，现已成为爱尔兰的国庆节。