撕不对包装袋，到底是谁的锅？

开包装袋的时候，总会遇到各种各样的问题，要么四个角都试了遍但依然撕不开，要么用力过猛撕得和狗啃一样。品牌仿佛生怕有人吃到，才采用了这种反人类的设计。

在打开蓝色卡夫晚餐盒的时候，每个加拿大人也都有这样的同款烦恼。尽管产品侧面设有开口，但却很难派上用场。多数人还是选择“暴力拆除”，导致包装袋的顶部常常被撕裂、折叠或者是直接撕掉。

对此卡夫没有充耳不闻，而是拿出一组户外广告「unopenable」作为回应。只是看起来他们并没有反思自己的意思，更别提对现有包装做出什么新变化。

画面里，包装袋被剪刀、钥匙或手指硬生生撕开，和那句「按住‘tab'，轻轻撕开」的提醒组合在一起，言下之意：如果这个包装破成这样，那是因为你饿得着急，没有好好打开。不过就算我们的包装盒很麻烦，你还是会选择它......

怎么回事，居然有点道理？

相信路过的人很难不对这个系列会心一笑。正如前几天分享的时代啤酒广告一样，两者都是洞察到了一个人人皆有的时刻，虽然没有太多的修饰和包装，但因为消费者对这些场景已经足够熟悉，所以很容易能get到品牌想要传达的信息，不仅觉得这个品牌很懂自己，甚至主动分享给有过同样经历的朋友，成为广告传播的自来水。（点击回看：好喝的啤酒，值得等一等！）

除此之外，相较于那些努力营造完美样貌却未能达到预期的品牌广告，这种主动承认不完美的自嘲做法也显得更加诚实。品牌官方下场玩梗的姿态，更轻松收获了一波话题热度。毕竟不是谁都有这样的胆量。

虽然预料到下次打开卡夫晚餐的包装盒，还是会吐槽一句“真难开”，但那又有什么关系呢？麻烦的只有这一步而已。