阳光不足的地方，也有科罗娜的身影

无论是日落大道还是沙滩海边，有阳光的地方总能看到科罗娜的身影。但在快节奏的超级城市，人们忙于工作通勤，高楼建筑林立，出门晒太阳成了一种奢侈，这种cp关系还能继续吗？

科罗娜近期携手创意机构GUT，在日本推出一组户外广告，证明了这样的担心是多余的。

系列海报以东京的混凝土建筑为背景，捕捉那些穿过砖缝、破石而出、顽强生长的植物，借由它们旺盛的生命力，发出「太阳之力，就是生命之力，尽情品味自然吧」的呼吁。

虽然还是熟悉的阳光，初看与以往的案例也似乎大同小异。但仔细对比后，会发现科罗娜落地于不同地区的广告，始终各有巧思。

几年前在英国布莱顿，利用植物和日落映射的影子打造的户外广告，契合了当地happy hour的饮酒习惯，通过特殊时段强化消费者对品牌的记忆。（点击回看：过时不候的户外广告，提醒你够钟饮啤酒）

这次在日本东京投放的广告，风格就更加含蓄，甚至更有深度。这是创意团队为了贴合当地的文化环境的刻意为之，有种熟悉的日系治愈感。

看来，除了需要一双擅长发现阳光的眼睛，也需要懂得如何根据不同地区进行“在地化 ”处理。

此次广告与日本当地的社会常态息息相关。根据医学院的研究，日本98%的人缺乏维生素D。人们为了生计疲于奔波，大部分时间足不出户、远离阳光，低落压抑的情绪成为常态。创意团队希望利用这个常常被忽视却充满着希望的现象，打破日常的倦怠与麻木，触及人们内心深处挣扎的部分。

正如GUT亚洲首席创意官Carlos Camacho的补充，“即使在混凝土中，生命也能在阳光下绽放。”这既是一则“多晒太阳”的温馨提醒，也可视作对现代社会人们努力生活的鼓舞。

虽然聊了那么多广告策略，但最希望的还是大家在看完这组作品后，能感受到其中平静而茁壮的力量。趁着春光正好，走到阳光下，来一场“光合作用”吧。

相信我，一切都会变得更好的！