哪个商场愿意以书为主题策展？当然是乐蓬马歇

线下要被电商杀死论调从未平息，但今天依然还有不少实体商业在努力，成功地为人们创造出线上不可替代的绝佳体验。比如，法国巴黎的乐蓬马歇百货（LE BON MARCHÉ），它不仅是一个世界顶尖的商业体，它还有第二幅面孔——是一座常逛常新的艺术空间。因为它会不定期在商场内开设展览、引入艺术装置。（回顾：盘点乐蓬马歇百货艺术装置）

最近，乐蓬马歇百货联合巴黎创意公司Just An Idea的创始人Sarah Andelman、韩国品牌NouNou以及法国插画师Jean Jullien，共同从创意出发、围绕图书和阅读打造了一个异想天开的奇妙出版物世界，结合艺术装置与全球出版品牌和出版物，以「Mise en Page」为主题策展，展期为2月24日至4月21日。

这个策划的缘起要从Sarah Andelman说起。她是传奇买手店colette的创始人，这项事业在2017年画下句号后，她又继续在2019年成立了创意公司Just An Idea。后又因她对书出版物的热情而推出「JUST AN IDEA BOOKS」系列，邀请全球各地的创意人创作、表达，一本书认识一位创意人。

而今天在乐蓬马歇百货举办的「Mise en Page」展览可以说是「JUST AN IDEA BOOKS」的延续，主创们希望能够在线下邀请人们拿起一本纸质书，通过阅读探索包罗万象的世界，包含逾1000种图书，来自众多品牌的文创——从几欧元的文具到五十几万欧建筑师设计的写字台，应有尽有。

这种开放、热情的欢迎姿态不言而喻，因为只要走进乐蓬马歇百货就能看到插画师Jean Jullien设计的巨型艺术装置，他所创作的形象独具辨识度，像是我们曾幻想的那些从书中逃脱出来的纸片人，现今在乐蓬马歇百货自得其乐，或是沉浸在书海里，或是伸长双臂寻书，他们醉心阅读、快乐的模样吸引着每一个人。（更多Jean Jullien的作品点这里）

展览主题「Mise en Page」的意思是“putting on the page”，即文本的布局排版——策展人像做书一样精心编排每一个不同板块的内容。最终不同板块贯穿在乐蓬马歇百货的公共空间，包含「世界图书馆」、「文学世界」、「JUST AN IDEA BOOKS」、「Jean Jullien的插画世界」四个空间。

「世界图书馆」集结了全球各地知名的书店品牌，纽约The Strand、东京Cow Books等等，不仅能够一站式探索各家书店的独特选品风格，还有机会买到他们与众不同的书店周边，比如书店最爱出的帆布袋。

「文学世界」板块由Sarah Andelman精心选书和选品，通过不同小主题结合书与非书，如在气味文学区为不同的作品匹配了相应的香氛产品，厨房主题的空间陈列了餐具和相关作品，又或者是挑选出一些和文学、书写有关的精品，如铅笔形状的陶瓷装饰品、书形首饰盒等等。

而「JUST AN IDEA BOOKS」的区域，顾名思义，则是集中呈现了继2021年以来这个厂牌所有的出版物、过去合作过的所有创意人以及他们的作品。

最后，可以想像「Jean Jullien的插画世界」会是最生动有趣的板块，这里不仅展出了插画师作品、售卖周边、他为读者选的书，还设立了Jean Jullien主题的限时快闪咖啡店，提供特色餐点，连桌椅设计也都出自Jean Jullien之手，给人童趣和超现实的休闲体验，看起来像是开在书堆里的咖啡店。

商业+艺术不再是新鲜事，可多少人只想行联名之便或偷懒地把艺术品放进商场里就能引来客流，但真的有效吗？敷衍的策展无法真正留住人们。如果「Mise en Page」只是摆几本书、引入艺术装置，未必奏效，它的生命力在于调动了场内的场所、品牌以及消费者并于主题紧密结合，使得逛商场自然地带来逛展的体验。

Sarah Andelman为乐蓬马歇百货策展最终是为了后者引进一家书店。为书店进商业体在今天也是常事，但乐蓬马歇百货不仅想要引进一家书店，而是希望向顾客贩卖一种阅读生活方式，让书重新走进人们的日常生活。可贵的是，当实体书式微，人们渐渐不再走进书店，乐蓬马歇百货仍愿意释出空间、耗费人力物力、大费周折地为了让更多人拿起实体书而创造机会。或许，关于书和阅读的活动不仅局限于一家书店、一本书。