咔哒一声，海报被打火机点亮了

“‘嗤’的一声，她在墙壁上轻轻一擦，火柴燃烧了起来，小女孩看到红红的火焰腾升而起，好像一面火红的镜子……透过火柴这面镜子，她看到了一个宽敞的客厅，墙边有一个大大的壁炉，壁炉里的火熊熊燃起……”

虽然想要激发的情绪并非如此凄凉，但打火机品牌Zippo最新的这一campaign的卖点，确实让我联想到了《卖火柴的小女孩》中描述的这一场景——女孩划亮火柴，然后看到完全不一样的景象。

关于此次营销，品牌方给出的brief是让人们爱上Zippo粗犷的美式设计，同时，意识到这是一款耐用、实用的打火机，塑造品牌大胆、现代、创新的形象。

纽约奥美执行创意总监Jon Wagner将它形容为“一个非常有趣的挑战”。因为，这款打火机的设计非常完善，它的基础技术从发明之日起，至今90年，没有发生过太大改动，所以他们想引入一些“新技术”，比如遇热显影的热敏墨水，来制造一些新的话题，也让人们有机会和这款打火机有些互动。

同时，“点燃”一张海报这样的“反常识”操作，也为整个活动带来了更多乐趣。（当然，不是真的点燃，只是举着打火机靠近海报。）

于是，这系列黑漆漆的海报，诞生了。

奥美试图通过这张平面海报，带来一种沉浸式的户外探险感。当你身处伸手不见五指的黑夜中，Zippo是你最值得信赖的打火机，给你带来稳定、持续的光亮，让你看清自己正身处怎样奇妙（或者说，危险？）的环境。

举起你的Zippo，将火焰凑近海报上标识的圆圈，然后，你会得到——

其实，热敏墨水是纽约奥美的艺术总监Haeun Kim无意间在youtube上看到的，她将之展示给了Jon Wagner及首席创意官Menno Kluin。于是，他们决定尝试将其运用在Zippo最新的campaign中。

“我们首先了解了墨水的工作原理，提出了一些简单的问题，比如墨水可以维持的时长（大概一分钟），以及能够使用多少次（约2000次）”，Wagner说，“实际上，经过我们实验发现，深灰色的热敏墨水能够带来最好的显色效果，可是，我们想营造一种午夜一般的漆黑效果，因此，在多次测试后，找到了使用四层黑色墨水的方法。”

当然，对于我很在意的，为啥画那么多野生动物，Wagner还真有解释，“如果只是树木和岩石，那就太没有吸引力了，为了抓住观众的注意力，我们尽可能多地展示你有可能在户外遇到的动物。”

或许，这样的画面，也让一切显得更加像是“魔法”或“冒险故事”？毕竟，除了不小心闯入动物的秘密午夜聚会这个解释外，很难从常理上想通一次过遭遇这么多珍禽猛兽这件事。