蹭热点，撞大巴，耐克新招为哪般？

每一年的体育赛事不仅是运动员角逐的战场，更是运动品牌市场和品牌团队角力的第一现场。不必说，大多数campaign会透过赛事本身抓住运动竞技的精神，展示一种昂扬、积极应对挑战、充满激情的人生态度，上价值有时也是不能免俗的常规操作。那么，是否所有遵守这套SOP的品牌动作都该被打叉滑过，扣上陈词滥调的帽子？

似乎也有例外。

上月底，美国女子职业足球联赛（NWSL）拉开序幕，赛季几乎跨越全年，决赛最终在年底落幕，但运动品牌的“老大哥”耐克显然习惯只争朝夕，一上来就给观众来了个眼球地震，顺便给了竞对们一记“重踢”（不是

耐克这支TVC可以被贴上多重tag，比如“暴力足球美学始祖”“史上最烧钱TVC”“大场面广告动作片”“破坏大王”等等。其实创意本身的构成要素也很简单，似乎没什么了不得的，就是数字画面搭配实景操作，随着NWSL历史上最知名的那些shero们一个个漂亮的进球，画面外部被塔吊吊起来的巨型足球一记重过一记地锤在大巴车上，最终击碎屏障，冲击球门。

大巴车又没做错什么，为什么要被粗暴对待？

实际上耐克是在玩一个语义梗。park the bus在足球术语中是指球员全体后撤，回到中线后方，守卫己方球门的动作，总体上是一种相对保守的防守策略，也由此延伸出比赛本身无聊、不令人兴奋的意味。而耐克这支TVC就是要展示女子足球运动员们如何break through the bus，踢出充满激情的漂亮比赛。当恰到好处的情绪价值、充满震撼力的视觉效果和加分的BGM结合，一个能调动观众内啡肽，充满记忆点的TVC就诞生了。

要蹭热点，也要拒绝平平无奇，果然是耐克。