为了这家纽约传奇书店，BV给包加了个logo

作为半个文艺青年+书店爱好者，由书店设计售卖的托特包是我个人很喜欢的单品，且不说它容量大、耐用耐看，我更看重它作为一家独立书店进行表达的载体，它还代表着一种书店文化，是一种值得收藏的文化周边。

在纽约街头就经常能看到人们背着Strand Book Store（下简称为STRAND）的托特包，它的红色标志既是当地人标榜品味的符号，也是游客心之所向的“朝圣”目的地，不少以纽约为背景的影视作品中也常见到经典红标托特包的身影。

STRAND书店的包之所以人见人爱，是因为它的传奇性地位。STRAND是一家销售新旧图书、稀有图书以及图书周边的综合书店，早期主营二手书，按照old、rare、new三个层级分类店里售卖的书。如今已走过95个年头的STRAND是纽约的地标性独立书店，也是当年纽约的“书店一条街”（Book Row）唯一继续坚持书店生意的存在。

而STRAND之所以能够抵挡亚马逊的冲击、遍历近百年的风风雨雨、起起落落，原创非书产品的亮眼表现起到了重要作用。据2014年的报道，STRAND书店的收入中有15%来自非书产品的销售。其中，他们把书店托特包这门生意做出花来了，2017年还有卖出了10万只包的好成绩。STRAND书店的标志以及托特包已经成为纽约书店文化的一个象征，也是让书店存活下去的大功臣。

最近，这只被纽约人民热爱的托特包最近出现在Bottega Veneta的橱窗里，人们熟悉的书店logo被印在了BV最经典的编织包上。当然，既然它本质上是“爱书人的包”（bags for books lover），它理应也出现在书店里——

当全身找不到一个显眼logo的BV找到了一个最能代表纽约文化气质的标志，这次联名灵了。这组精品包袋出现在再日常不过的书店里，靠在墙边、与书店的货架为伴，毫不违和，BV一贯低调与含蓄不言而喻，同时也展现出STRAND书店藏书之多、自诩“坐拥藏书18里”（18 miles of books）的特点。

这次联名合作共推出三款包，除了经典编织款（售价为3130欧元），还有一款黑黄拼接手提包（售价为2089欧元）、一款纯黑单肩包（售价为1492欧元），将在9月15日上线BV官网以及纽约的Soho分店。这价格让我认清了这款联名本质上还是奢侈包袋，没关系，令人感到安慰的是还能拥有普通帆布款的STRAND托特包。

这次联名合作出自BV的新任创意总监Matthieu Blazy，对，就是那个给BV做了本“屁股”杂志的人，他本人也是STRAND书店的忠实读者。他平日喜欢阅读艺术、摄影、时尚类的书籍，借此联名合作的机会，STRAND书店还会推出一份“Matthieu Blazy精选书单”，书单提及的图书均在STRAND线上商店有售。

不仅如此，Matthieu Blazy还联动了自己的另一个心头好：《纽约客》杂志，刊登了一组关于联名托特包的漫画，描绘出STRAND托特包会出现的生活场景，以及它会在人们生活中扮演的角色。

STRAND书店与时尚品牌合作也不是头一遭，此前与轻奢Kate Spade推出过联名帆布包，与眼镜品牌Warby Parker以“视力和阅读”为着眼点推出融和式门店陈列。当“书店将死”的论调甚嚣尘上，但时尚品牌正在以不同的形式赋予书店新的生命力，STRAND的跨界合作案例就是很好的例子。

不难看出，STRAND并非一家固步自封的书店，它渴望与外部世界的交流以及不同形式的合作，而托特包是他们一直来最擅长的玩法。

托特包除了能给STRAND带来十分可观的利润，与很多独立书店一样，STRAND也希望借托特包这样的载体来表达自己的声音。比如，为支持LGBT人士而推出的彩虹书架款；在百老汇音乐剧《汉密尔顿》一票难求时，推出了一款印有歌词的包；在特朗普当选总统后，在托特包上改写了他的口头禅“Make America Great Again”，呼吁人们多读书。