汉堡王奖励一万美元，只要你能说出皇堡以外的产品

你可以快速说出快餐店各类菜品的名字吗？我首先举个白旗，毕竟有过在肯德基点麦辣鸡翅、在麦当劳点田园脆鸡堡的社死事件，那估计汉堡王最近推出的有奖竞答“报菜名”活动也没我的什么事了。

今年四月，瑞典创意机构Ingo在伦敦、东京、斯德哥尔摩、墨西哥城四座城市开展了一场关于汉堡王菜单的调查研究，调查者走上街头询问路人：“请问你可以说出汉堡王任意三款汉堡产品的名字吗？” 如果回答正确即可获得一万美元的奖金。

这个填空题看起来再简单不过，但全球竟有85%的消费者答不出来，集体“失忆”，只有3%的人拿到满分。明明汉堡王足足有15款汉堡，但大部分人只记得一款汉堡王的招牌产品——皇堡（Whopper）。

在相关新闻稿中，Ingo声称：“这一campaign证明了皇堡的人气是毋庸置疑的，同时也表明了消费者对汉堡王的产品有一些创造性的想象。”

有的人答不出来，但编造菜名倒是张口就来，调查结果得到的错误答案可真是五花八门——相对注重健康的人认为会汉堡王有鸡蛋番茄汉堡、土豆三明治汉堡；脑洞更大的人发明了“咯吱脆脆堡”（Crunch）、“超级火焰堡”（Super Flamin）、“元宇宙芝士堡”（Megawhoppa cheese）……

更令人觉得匪夷所思的是，一般品牌都不愿意承认消费者对自己的产品并没有深刻的印象，更不用说大肆宣传这一点了。可汉堡王却反常地又是做tvc、又是做户外广告牌，把这种看似对品牌影响力不利的现象作为一种宣传手段。

这个campaign的创意看似有违常理，暴露了汉堡王除皇堡之外的其他产品缺乏辨识度的问题，但从结果看来，至少汉堡王招牌产品认知度再次被强化了，虽然人们对汉堡王的其他产品比较陌生，但可见大家都把皇堡刻烟吸肺了。

比起所有的产品都平平无奇、水过无痕，能把一款当家产品做到极致，成为让消费者都能记住的爆款，实现家喻户晓的知名度，这也未尝不是一件好事。

其他知名度一般的产品也并非完全失去希望，如果一个品牌至少有一种受到大众欢迎的产品，这将成为一个锚点，让人们不断继续消费，既保住了回头客，又增加了忠实用户尝试其他新事物的机会。