夜晚在海边游泳，然而裙子被篝火烧了…

不知道你有没有注意到，保险公司们的广告片，好像都不太走寻常路？这可能和人们想起它们的背景有关——追尾、房屋漏水、摔了大跟头、失窃……又有糟糕的事情发生了。为了扭转类似消极情绪向品牌的延伸，保险公司们可谓花式“整活”。

今天要介绍的保险公司Hedvig，从服务到广告都相当特立独行。Hedvig成立于2018年，总部位于瑞典的斯德哥尔摩。其独特之处在于它是一个“全数字保险公司”。一切操作都可以通过APP完成，一天内就能结束一切，无需纸面文件，无需电话扯皮，高效且社恐友好。

话不多说，让我们一起看看为了对标传统的、手续复杂的保险公司，这个全数字化的Hedwig是如何传达它的主张——为“人们今天怎样生活”提供保障（Insurance, for the way people live today）。

画面里，一个男人骑着自行车款款而来，只是姿态有些奇异，有些哲学。

一只行李箱，孤零零地躺在柏油地面，怎么看都不像是有好事发生的样子。

一只不知疲倦的仓鼠正在跑轮，镜头缓缓拉近，你是不是在暗示我什么？

…你们回头看一眼！衣服烧着了啊！？歪，听得到吗？

真看不得这种场面，救了大命了，怎么可以只捏一个角！？

……

这一套令我痛苦面具的组合拳都是制作公司Bacon为Hedvig做的“身外之物（It’s Just Stuff）” Campaign。

中心主旨很简单——这些都是身外之物，生不带来，死不带去🙏。想怎么活，就怎么活吧。反正Hedvig能为你处理之后的麻烦事。是谁被说服了？啊，原来是我。

而这一组出自代理商SNASK的片子风格搞怪，画面像糖果般色彩鲜亮活泼，尤其是1和3，竟有些韦斯·安德森拍青春恋爱片的即视感。

带着点奇幻色彩的倒霉遭遇，真实的“飘飘欲仙”：

非常具有警示意味⚠️出门牢记三件事：带钥匙、关灯、关橘子汁，不然就会像这样：

《大学生必看：读书读昏了头就是这样的下场》

不得不说，这组片子展现的奇幻世界，确实是让我欣赏到了所谓“美妙绝伦（Amazingly Wonderful）”的解决师会是什么样子。

不知道Hedwig的服务会不会真的如此美妙呢？如果有机会，我都想亲身体验一番了。