好广告，要学会自己批判自己

一直以来，在环保主义者的世界/视界里，印刷行业总是背负骂名的。制造墨水需要化学物质，制造墨盒需要原油，制造纸张需要砍伐树木，似乎没有一本读物不是生下来就带着原罪。

难道实体书、杂志、文件拿在手上沉甸甸的安全感，和郁郁葱葱、茂密繁盛的森林果真不能兼得吗？惠普最近拍摄的一条品牌公益宣传片，就意在回答这个问题：不，印刷术，也可以印刷有树。

这则名为「Printing Trees」的广告短片，假如只看画面，无论是叙述手法还是细节刻画，都像极了自然频道的纪录片，延时摄影捕捉到神奇瑰丽的大自然，万物在阳光下生机勃发，一派祥和。但如果，你打开声音，几秒钟的虫鸣鸟叫之后，贯穿始终的是夹杂在欢快BGM里节奏单一的打印机的运转声。

声音的出现，扭转了整个画面的正向叙事基调，直到画面正中出现“缺纸提示”符号，凿实了印刷和森林的毁坏的联系。

你以为惠普作为全球市占率最高的打印机制造商，是在砸自己的饭碗？

不存在的，“谁能相信，打印不会让森林消亡，而会让树木重生呢？”“你打印的每一页，HP+都会替你种树还债。 ”短短两三句话，叙事再次被扭转。

2021年10月，惠普成为世界野生动物基金会在美国最大的企业合作伙伴，并承诺种植 100 万英亩的森林，为失去森林的动物们重建乐园——这才是惠普这支短片的真实目的。抛开一边破坏一边重建是否行得通不谈，这支宣传片从立意观点到传播思路都十分清晰，用声音带动叙事的呈现形式也相当有创意，不失为一则新颖有趣的短片。