球迷间的勾心斗角，都在这支TVC里

夏天来了，睡前不来点啤酒吗？

曾听人说，人生最好的状态恰如微醺。尽管极有可能只是“酒鬼”们找的理由罢了，但忙碌一天之后，谁能抗拒治愈人心的绵密泡沫和随之而来的麦芽香味呢？

最近闲时都爱来一瓶罗斯福10#，麦香味十足，苦味中透着一丝回甘，恰好能驱除一些深圳连日骤雨带来的黏腻感。不过要是你不爱喝黑啤，想找一款酒精度数没这么高、又能在便利店轻易买到的高性价比啤酒，那么喜力应该会是一个很好的选择。

“敞开新世界，当然是喜力”就算没喝过喜力啤酒，应该也听过这句耳熟能详的广告词。它们还有一句slogan是“无论在何地，共享一瓶喜力”，乍一听颇有些“海内存知己，天涯若比邻”的意味。这个来自荷兰的著名啤酒商，一直瞄准的就是全球市场，试图以独家A酵母技术俘虏不同地区酒友的味蕾。

体育狂欢之后多巴胺分泌最旺盛，无疑是欢聚畅饮的最好前奏，喜力自然不会放弃这个场景。因此，喜力与欧洲冠军联赛建立了至今长达二十六年的合作关系。在最新的TVC里，它们也以“看热闹不嫌事大”的娱乐精神调戏了一把球迷们。

这支TVC的名字叫做《Finally together》，一个非常符合喜力市场定位的主题。但看完TVC，再回看这个立意，不免让人叹一声“夺笋啊！”

喜力这支TVC，就是球迷之间的“勾心斗角”实录。

免费送披萨给你的老板会是好人吗？当然，但他那点恶作剧的小心思也拦不住。当法国球迷拆开披萨包装，准备迎接一个美好的夜晚时：Surprise!偌大的“意大利万岁（Forza Italia）”映入眼帘。球迷与球迷之前的暗箭交锋，让人恍然回到2000年欧洲杯法国和意大利的巅峰对决。这（由番茄酱精心炮制的）血淋淋的红色大字是在报复特雷泽盖凌空抽射打进金球、助法国队夺得第二座欧洲杯的多年余恨吗？

那边有分文不取的披萨老板，这边就有主动为没带雨具的情侣提供雨伞的和蔼可亲的超市店员。还是店内的最后一把，Lucky！但是别忘了，刚过去不久的2020欧洲杯中，俄罗斯球迷对于B组第一轮小组赛就输给比利时可是“怀恨在心”。不信抬头看，伞上这熟悉的白蓝红配色和士气高昂的“GO RUSSIA”，要说是巧合，谁信啊！

相爱相杀的德国和波兰球迷永远也不会令人失望。早在2008年，波兰首次跻身欧洲杯决赛圈之时，梁子就结下了——波兰某报刊登出一张PS过的照片：波兰队主帅本哈克两手分别抓住德国队主帅勒夫和队长巴拉克的头，并配上了“提着他们的头回来见我们”的标题。

正主宣战，粉丝跟上，宿敌相遇，分外精彩。在布满德国国旗彩带的庭院，四个服化道全部就位的波兰球迷试图进行自拍。这一行为就够挑衅了不是吗？一位德国粉路人主动提出可以帮忙，但请看看她拍的是什么：好家伙，背景整个一飘扬的德国国旗。卡点的出现时机和恰好的画面构图，很难不怀疑是团伙作案。

然而，球迷之间这种看似友好互动、实则暗流涌动的“勾心斗角”，居然导致了“你中有我，我中有你”的融合局面。喜力这支TVC想表达的核心思想“最后我们站在一起（Finally together）”以及下半句“再次成为对手（to be rivals again）”，就这么轻巧又精准地道出来了。

正如苏格兰球迷放在冰箱里那一杯彩蛋般的喜力啤酒，上面贴的便条一样——“享受比赛吧！”就算永远不能轻信对家的善意，也可以相信狂欢之后那一杯冰啤酒。毕竟观看赛事和取悦味蕾都是通过感官刺激来获得快乐，不是吗？