这支德国圣诞广告，偷走了我今年份的泪水

每年的这个时候，我们都会被圣诞广告刷屏，但今年，当大多商家的圣诞广告都试图cue疫情，向大家展示“困境之中的希望”时，意外出现了一个与众不同的存在。

我们一致认为，这是近年来最好哭的圣诞广告。

这支广告来自德国制药公司Doc Morris，由德国广告公司Jung von Matt制作。它用简洁明了的镜头语言向我们讲述了一个故事。一个秋天的清早，一位老人忽然匆匆忙忙地起身，跑到车库，在堆积的废旧物品中找出了一个积满灰尘的壶铃，然后开始了艰难的健身之旅。

悬念就此植入。一开始，他几乎不能将这个壶铃拖出车库，而这样的异常举止也引来了邻居困惑的围观。

但他并不在乎，而是延续着艰苦的锻炼。

这个训练卓有成效，我们可以看到他的气色逐渐变好，脚步也变得轻快，他开始穿起运动服，抬起壶铃的动作也变得有力。

锻炼从秋季持续到冬季，虽然依然有邻居怪异的目光，似乎在隐隐指责他这把年纪无需为自己的形体如此上心。但锻炼总体是令人愉快的，还带动了周围了小朋友一起。

我们同时也发现，他在锻炼时会看着一个相框，似乎正是这个相框，给予他开始特训的决心和动力。

相框中的照片是谁？是什么让一位老人突然有了这样的冲动，燃起勃勃雄心，让自己恢复强健的体魄？在圣诞夜，答案揭晓的一刻，足以令人心尖颤动。

重视自己的身体，即使年华老去，你也不应该放弃对身体的保养。因为锻炼并不是show off，而是一个强健的体魄能够在必要的时候，为爱你的人和你爱的人，做一些真正重要的事情。

这支短短两分钟的短片，被誉为这个圣诞季的最佳广告。它找回了我们最初看John Lewis的感受，简单而心动。

它向我们传达了积极的内容：“最好的圣诞节礼物，就是所有人都保持健康。”作为一家医药公司，他们将故事本身的主旨与他们的商业活动联系起来，是一次成功的品牌形象塑造。

它也有着强大的共情，轻易让我们想到了自己的家人。想到了一回家就默默忙前忙后，总想着为你做点什么的爷爷奶奶们；想到爸爸妈妈笑着说“我们会好好保重身体，以免给你将来添麻烦”时，我们的内心翻涌的情绪。

这支广告没有台词，因为真正重要的事不需要说出口，就能够让我们铭记于心。

就像不需要有人知道，老爷爷为了举起孙女，把星星挂上圣诞树顶的那一刻，曾付出了多少努力。