汽车广告与低成本，仿佛从来不是一路人

早些年广告系里凭抽签定大作业选题，全员祈祷可千万别遇上的，就是汽车品牌。

因为没技术、没功夫，最重要的，没预算。

对于汽车广告的刻板印象，大多离不开高水准的摄影技术、精致到每一处反光的灯光、再配上辽阔壮观的取景……很多事情，确实是拿钱烧出来的。

但接下来这一系列来自ŠKODA的广告，以汽车模型为主角，在足不出户的语境里，拥有绝对感人的完成度。

视频的创意策划与执行，代理商Optimist邀请到了荷兰本地的导演/作家/演员Steffen Haars、广告导演Johan Kramer、电影&设计工作室From Form。这三组朋友，各自交出了带有自己风格印记的漂亮答卷。

Steffen Haars

Haars相当真实地以影像放大了被小汽车严重干扰的在家办公模式，亲自下海演绎“你要再打扰我学习，我就陪你一起玩.jpg”。这也是他与女友十一年后再度合作的片子。

Haars同时表示很喜欢这样的操作方式。“每个人都拥有足够大的自由度与发挥空间，而所有的共鸣与能量都被直接投射到了屏幕上。”

为了还原家庭录影带的质感，Kramer动用了自己的Super 8mm摄像机。这场拍摄只有Kramer、他的大女儿与一只名叫Paco的狗参与。“限制对于激发创造力是很重要的事儿，我很喜欢。令我印象深刻的是，ŠKODA想要一些手作感的东西。”

因为疫情原因，从导演到摄制，甚至是冲一杯咖啡，都得自己动手——这或许也正符合家庭小作坊的概念。而Kramer透露拍摄中最聪明的技巧，就是拿足够多的狗零食来吸引Paco的注意。

From Form这次上交的作业，一条有些极简主义意味的定格短片，也携带着团队鲜明的风格。他们必须按照比例布置玩具、手脚与其他家庭道具配角的互动，这是影片的关键。

而From Form自己完全没想过需要在狭小的自家公寓里来操作这么一条片子。“空间是最大的难点，不知不觉中整间房子都被三脚架、灯光和电缆塞满了。我们也常常人手不足，比如某一刻，Jurjen需要出演追赶汽车的手，保证相机对焦、同时再用脚趾轻拍无线键盘来拍摄每一帧画面。”

如你所见，这三条“急中生智”的短片光是凑在一块儿就有丰富趣味。当然换个角度来看，好脑袋遇上好手艺，又何必囿于眼前的一亩三分地。

甭管它是不是真能卖得动车，至少爽快跳出了疫情期间空城轮映PPT的套路，让脑袋牢牢记住。