“Got Milk”，这次用小动画讲故事

“Got milk”可能不如“Just do it”或“Nothing is impossible”那么令人耳熟能详，但在广告界，它也绝对是配有名字的经典文案。

这句在1993年为加尼福尼亚牛奶加工协会（California Milk Processor Board ）写就的广告文案，借着声势浩大的“明星系列公益广告”，成为推动牛奶销量提升的“传奇”。

就是嘴上那抹简单的“牛奶胡子”，让“got milk”和牛奶一起，火了起来。

最近，“Got Milk”又卷土重来了，这一次，他们搞起了可爱的黏土动画，在这个大家都开始重视健康的时代，老老实实回归本质，跟你唠唠“喝牛奶的N种好处”。

好处一：好睡小帮手

也不知道是不是巧合，宜家最近也在大谈特谈“睡眠问题”，看来睡不着真的是现代人的通病。而你大概也听你妈妈说过：“睡不着的话，可以试试睡前喝杯热牛奶。”

虽然对我来说，喝杯热奶只会增加我的饱腹感，让我更加难以入眠，以至于我怀疑这是伪科学，但既然加尼福尼亚牛奶加工协会都出来“官宣”这一牛奶的好处了，那看在那几只可爱的小绵羊的份上，我就继续相信这个“秘方”吧。

好处二：解辣利器

可能因为我没有“解辣”的烦恼，所以直到最后字幕打出，我才恍然大悟跟牛奶对打的是一瓶辣椒酱（他们酣战的时候，我一直在想，那瓶，是酒吗？）。

从这条小片中，我窥见一个小秘密，那就是“吃辣”正在变得流行。

但爱吃辣和能吃辣是两回事。于是乎，牛奶赶紧站出来说：“有我在，你放胆去吃吧。”

好处三、长肌肉

以下这点，请健身人士特别注意。

好处四、心脏的好朋友

道理很简单，愣是做出了一种很“热血”的感觉。

看到画面中的小心脏准备去和牛奶小同学击掌，以超越博尔特的速度百米冲刺，以至于手都和空气都摩擦出了火焰，我感觉我的心跳都加速了起来（也不知，是好是坏）。

作为一句经典的slogan，“Got milk？”似乎再难复制过去的巅峰，但它看上去也在不断努力，通过更可爱的表达、更接地气的话题，来继续讲述“喝牛奶很好”这个故事。

不过，也许有过曾经辉煌的“Got milk”也不用那么刻意？就像参与写就这句文案的Jeff Goodby所说，牛奶真的是再普通不过的饮品，人们不会刻意想到它，但当没有时，就会很自然问出那句：“Got milk？”（有牛奶吗？）。

它从最日常的生活中来，成为一个符号，然后回归生活。但之后每当人们说起这句话，想起的大概都是它背后的那段广告故事。