方太的尺度和有度：花再多的钱不如有真诚的心

方太2017年的新品发布会，走的依然是中国风的路线。

发布会的一开场，方太就给大家就秀出了一个中国祥瑞象征：

方太此次发布的新产品有：智能升降油烟机EM7T.S、水洗碗机Q7，以及天际套系等多款年度重磅新品，再度刷新厨电应用风向标。


每年的新品发布会都是方太一年之中最重要的品牌亮相，今年这场以2017年新品发布的主题发布会上，方太干脆直接将它变成了一种对中国传统文化的礼赞。

来源于《山海经》的创意海报，赋予产品更多情感


这场礼赞，始于一组「中国祥瑞象征的祥物」的诞生。水槽洗碗机、油烟机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱这些新产品，都被一个中国文化象征的新名字而取代：

“因爱有度”，因诚心更显珍贵

整场发布会的主题围绕着“方太，因爱有度”来展开。

贯穿方太2017年新品发布会的一句话是：有爱有度。

在中国传统文化的文化理念中，其中一个核心是“中庸之道”，这个词指导数千年来中国人为人处事的哲学，“中庸之道”的“中”，它不是几何学上的中点，也不是代数学上的平均值，更不是没有原则的调和、折中。

“中”的基本含义是：“无过无不及”，“恰如其分”，“恰到好处”，也就是常说的“有度”。

也就是方太对智能厨房电器产品的理解——与自然相谐有度，与空间相融有度，与用户相处有度。

与用户相处有度，电器不应该成为厨房里的主角，用户才是厨房里唯一的主角。     

与空间相融有度，不仅可以惊艳你的厨房，而且可以为用户带来绝佳的烹饪体验。  

海报里那句“电器不应该成为厨房里的主角，用户才是厨房里唯一的主角”，用一句歌词来解释：“你的世界就让你拥有，不打扰是我最后的温柔。”

常德路57弄c座



李德勤用拿手的面筋塞肉


提醒自己的外孙女


姥爷手艺这么好


想吃就得常回家



绍兴路52弄3c 


鲁艺努力的笑着
吃完这盘饺子


丈夫又要远赴欧洲


虽有归期，难耐伤情



南岗区哈西大街G9栋


蔡志明刚和老爷子拌了嘴


老蔡家的男人都不习惯道歉


妈妈说：没事儿，一会儿陪你爸多喝几杯



短暂相逢后的离别


久久离别后的相逢


无可言说的喜悦


用尽全力的期盼


仿佛一筷子就能夹起整个世界


一口汤温热两个时代



每一次当油烟升腾


好像心也在一起沸腾


当烟消散无形


美好的事情都尘埃落定


那些故事那些情绪那些人


远远看去如一条林间小溪


但当我们沉浸其中


竟是满眼山川巍峨，大江大河



谢谢你


让我们陪伴在你的生活里


听着你家长里短
陪着你柴米油盐


把他人眼里的细碎光影，

波澜不惊
过成自家的诗与风云



我们的风云


他人眼里的波澜不惊


我们心中的诗与｜风云｜

这条满是人间烟火气的短片，是方太2017新品发布会的结束语。

品牌联动➕联合传播，如果没有升降世界会怎样？



为了配合发布会主题“有爱有度”的传播，并且为此次的主打产品－－智能升降油烟机的核心传播点，方太在新媒体端铺开了一场以＃全世界都在升升降降＃为话题的联合营销。

“全世界都在升升降降”的创意源自于，方太这款智能升降油烟机。因升降作为今年方太最亮眼的黑科技功能，在此次的传播路径中，从产品卖点升华至更为普世的品牌关怀。而希望为用户创造更好的体验，大概也是方太在此次新品发布会上想要传递给消费者最重要的表达。

在微博上，方太联合吉普、深圳航空、deli、墨迹天气等企业微博号一起为＃全世界都在升升降降＃做了一个联合海报传播，收割了一批粉丝的心。

微信上的互动上，做了一支非常走心的H5，在这支 H5 中，方太列出了几项重大的历史性发明，它们的共同点都是在一升一降间带给世界不一样的改变：

飞机发明于 1903 年，在一升一降间，缩短了回家的路；

立体车库发明于 1920 年，在一升一降间，赋予空间新的价值；

电梯诞生于 1854 年，在一升一降间，为陪伴省出更多时间；

……

最后，2017 年，方太第一次「智能升降」科技应用于油烟机。

如果没有升降，世界会怎样？

对一个在市场上打拼多年，产品相当成熟的企业来说，发布会是它品牌建设里非常重要的一环。这次的发布会，从发布会现场的细节到品牌海报的制作，无处不在传达方太的用心。

除了在产品方面的惊艳之外，更动人的，是它那种润物细无声吧。