美国广告战略 3500多万只鸡蛋将刻CBS标志

　　为了推销自己的节目、吸引观众眼球，美国各个电视台的营销手段层出不穷。近日，哥伦比亚广播公司（CBS）宣布，该公司从今年秋季开始将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡 蛋将从超市里走进美国千家万户，从而帮助CBS深入观众内心，让观众对CBS留下深刻印象。

　　蛋广告计划

　　据美国媒体报道，这一活动被称为“蛋广告计划”。这批鸡蛋将在今年9月上市，那时正是秋季电视收视的黄金季节。

　　为吸引早餐吃鸡蛋的人，CBS为很多栏目准备了许多吸引眼球的短语，例如，“犯罪现场调查：在CBS参与破案”、“令人惊叹的比赛：在CBS争夺胜利”、“课堂：CBS的一流喜剧片”以及“鲨鱼：经久不衰的戏剧”。此外，“付出欢笑”、“搞怪天地”这些标语也随时可见，用来帮助观众在2006年到2007年轻松决定周一晚上该看什么电视节目。

　　亲近观众

　　鸡蛋攻势只是CBS广告战略的一个组成部分，用该公司自己的话来说就是该计划的主要用意在于“主动走出家门亲近观众”。CBS市场营销部总裁乔治・施威策对记者表示：“这种方式可以出其不意地深入到人们的内心。它不仅仅把信息带到观众家里，甚至是到了他们的餐桌上。”

　　“我们的市场营销部门策划了这个活动并将在黄金时段进行这项宣传，这是之前从未有过的。”来自CBS公司的克里斯・恩德介绍说。

　　CBS是第一家使用在鸡蛋上激光刻字这项技术的公司，它也是今年秋季唯一一家有权使用该技术的公司。这项技术由美国一家名叫“熔蛋”的公司开发，“熔蛋”公司创立于5年前，它的日常业务包括产品有效期的雕刻业务。在这次活动中，作为CBS的合作伙伴，“熔蛋”公司将负责在鸡蛋上雕刻产地以及日期等信息。

　　竞争激烈

　　近年来，美国各大电视台竞争激烈，它们在广告宣传方面可谓绞尽脑汁。例如，美国广播公司在干洗袋上印刷了《疯狂主妇》的宣传语。

　　在过去4年中，CBS在冬季春季电视季里一直是收视率最高的电视台，但它仍热衷于别出心裁的推广计划，试图通过不同寻常的手段推广节目，而不是只局限于互联网、广告牌、电视广告、纸质媒体等。

　　CBS无数黄金时段的热门电视节目已经证明了这家公司有着持久的活力，该公司是美国一家重要的广播电视网。在有线电视网兴起之前，CBS是美国主宰美国国内市场的三大广播网络之一。1951年10月17日，CBS展示了它的眼睛标志，当年10月20日首次在广播中使用。这个眼睛图标已经成为CBS的象征，50多年来从未改变过。CBS也是三大广播公司中第二个采用彩色电视信号播放的，大多数电视网在1965年秋天才完成转换。